山東真石漆行業中長期存在著市場競爭和優勝劣汰，市場上也出現了一個很明顯的矛盾——低端市場擁堵與高端市場的空曠，這樣的情況明顯是山東真石漆行業發展中的阻礙。如今大多數小型的真石漆企業存在規模較小、設備陳舊、產品單一、缺乏市場競爭力等明顯劣勢。而幾個國外大品牌不僅把控高端消費者市場，在價格上也越來越具備競爭力，逐漸在向中低端市場滲透，對中小型真石漆企業而言，都是一場盛大的考驗。
據了解，中國已成為世界上最大的真石漆消費市場，許多國內真石漆品牌的性能和質量達到甚至超過了國外品牌，然而國外真石漆品牌利用資金實力和品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端真石漆市場。除時間和品牌的原因外，國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。
現在，越來越多的消費者在購買真石漆時不僅關注價格、質量、售后服務，更關注品牌的口碑等。如果企業還是停留在賣方市場的理念中，肯定會處于不利地位，甚至被市場所淘汰，因為真石漆已經進入品牌營銷時代。為此，山東新佳涂料有限公司在獨立研發技術上加大投入，并且認真學習國外品牌的先進營銷理念，最終成為真石漆行業的領軍企業。這也就是山東新佳涂料能夠不斷發展壯大的原因。
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